Ein Keyword ist ein zentraler Begriff im Online-Marketing, der hilft, die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen zu steigern und gezielt die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Was sind Keywords?
Keywords sind die Begriffe oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen oder auf Plattformen wie Amazon und eBay eingeben, um nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen. Für Unternehmen sind Keywords entscheidend, da sie als Orientierung dienen, welche Begriffe potenzielle Kunden verwenden und so gezielt Inhalte und Anzeigen auf diese Suchanfragen ausgerichtet werden können.
Keywords im SEO
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Keywords das Herzstück jeder Strategie. SEO-Keywords werden in Website-Texte, Meta-Tags, Überschriften und Alt-Texte eingebaut, um die Relevanz einer Seite für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen. Eine präzise Auswahl und Platzierung dieser Keywords hilft dabei, die Sichtbarkeit in den organischen (nicht-bezahlten) Suchergebnissen zu steigern und mehr qualifizierte Besucher auf die Website zu lenken.
Keywords im SEA
In der bezahlten Werbung (SEA), z. B. auf Plattformen wie Google Ads und Microsoft Ads, bilden Keywords die Grundlage für Anzeigenkampagnen. Unternehmen bieten auf relevante Suchbegriffe, um ihre Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen zu schalten und gezielt interessierte Nutzer anzusprechen.
Auch auf Plattformen wie Amazon Seller Central und eBay kommen Keywords zum Einsatz, um die Sichtbarkeit von Produktanzeigen zu erhöhen. Hier ist eine präzise Keyword-Auswahl entscheidend, da Produkte so bei den richtigen Suchen auftauchen und besser verkauft werden können.
Was sind negative Keywords?
Negative Keywords sind Begriffe, bei denen eine Anzeige nicht erscheinen soll. Durch den Ausschluss solcher Keywords können Unternehmen Streuverluste vermeiden und sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.
Beispielsweise kann ein Shop für Luxusuhren Begriffe wie „günstig“ oder „billig“ als negative Keywords einsetzen, um Anzeigen nur für Nutzer auszuspielen, die bereit sind, höhere Preise zu zahlen.
Die wichtigsten Kundenfragen
Wie finde ich die besten Keywords für meine Website und Zielgruppe?
Die besten Keywords findest Du, indem Du Dich in Deine Zielgruppe hineinversetzt und recherchierst, welche Begriffe sie bei der Suche verwendet. Tools wie der Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush helfen Dir, relevante Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und passendem Wettbewerb zu identifizieren.
Mix Werbung unterstützt Dich bei der professionellen Keyword-Recherche und entwickelt eine maßgeschneiderte Strategie für Dein Online-Marketing.
Was ist der Unterschied zwischen SEO-Keywords und SEA-Keywords?
SEO-Keywords sind für die Optimierung Deiner Website in den organischen Suchergebnissen wichtig, während SEA-Keywords für bezahlte Anzeigen in Google Ads oder Microsoft Ads genutzt werden. Während SEO-Keywords langfristig für Sichtbarkeit sorgen, bringen SEA-Keywords sofortigen Traffic durch gezielte Anzeigen.
Mix Werbung hilft Dir, die passende Keyword-Strategie für beide Bereiche zu entwickeln und umzusetzen.
Wie setze ich negative Keywords sinnvoll ein, um unnötige Klickkosten zu vermeiden?
Negative Keywords verhindern, dass Deine Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. Nutze Begriffe, die nicht zur Intention Deiner Zielgruppe passen (z. B. „günstig“ bei Luxusprodukten), um die Klickrate relevanter zu gestalten und das Budget effizienter einzusetzen.
Wie oft sollte ich meine Keywords aktualisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben?
Es ist sinnvoll, Deine Keywords regelmäßig zu prüfen, etwa alle 3 bis 6 Monate, oder bei neuen Entwicklungen im Markt. So stellst Du sicher, dass Deine Strategie auf aktuelle Suchtrends und Wettbewerbsveränderungen angepasst bleibt und Deine Sichtbarkeit maximiert wird.